Google зарабатывает в России почти вчетверо меньше «Яндекса»
В базе «» опубликована отчётность по российским стандартам ().Корпорация не раскрывает показателей региональных подразделений, но теперь-то мы знаем, что в прошлом году выручка российского филиала выросла по сравнению с 2008-м на 57% и составила 2,2 млрд руб. ($69,3 млн), а чистая прибыль увеличилась в 4,5 раза — до 126,7 млн руб. ($4 млн).
На глобальном рынке интернет-поиска Google — безусловный лидер. По данным исследовательской компании , в прошлом декабре сайты Google обработали 66,8% всех поисковых запросов в мире. В России этот поисковик второй: его доля по количеству принятых поисковых запросов в 2,9 раза меньше, чем у «». А по выручке, если сравнивать с доходами ООО «Яндекс», российская Google слабее конкурента уже в 4,2 раза («Яндекс», согласно РСБУ, заработал в прошлом году 9,3 млрд руб.).
По этому показателю ООО «Гугл» уступило даже порталу , доля которого в российском поиске втрое меньше, чем у Google. Прошлогодняя выручка Mail.Ru — даже без учета видео- и компьютерно-игрового бизнеса Astrum Online Entertainment, в конце 2009 года, — оказалась на 30% выше, чем у «Гугла». Впрочем, статьи дохода у этих компаний разные. Google зарабатывает в основном на продаже контекстной рекламы в результатах поиска (в 2009-м реклама обеспечила 97% выручки компании по всему миру), а Mail.Ru — в первую очередь на медийной рекламе (баннеры) и платных сервисах.
Судя по отчетности ООО «Гугл», его прошлогодняя операционная рентабельность могла составить около 16%, считают в компании «». Это очень скромный показатель для интернет-бизнеса. По подсчётам председателя правления Владислава Кочеткова, у «Яндекса» операционная рентабельность в прошлом году составила 28,8%; «СПАРК-Интерфакс» оценивает этот показатель ещё выше — в 35,7% в 2009-м (а годом ранее было на 8,1 п. п. больше). Операционная рентабельность Google в целом составила в прошлом году, по данным корпорации, 36%.
В российской отчетности ООО «Гугл» никак не отражены выплаты компании партнёрам, на площадках которых размещается часть проданной Google рекламы. Г-жа Лепетухина («Тройка Диалог») полагает, что эти отчисления должны быть включены в «себестоимость проданных товаров, продукции, услуг», составившую по итогам прошлого года 1,5 млрд руб. Глобальная Google в прошлом году отдала партнёрским площадкам 31% рекламных доходов. Если в России действовала та же пропорция, то российские сайты, сотрудничающие с Google, в прошлом году теоретически могли заработать примерно 680 млн руб.
| «Яндекс» конкурентов с поискового рынка. (Данные LiveInternet.ru.) |