Рассылка SeoPult. Выпуск №272: Бесплатное продвижение в ТОП по картинкам и видео

Вертикальный поиск — собирательное название для тематических систем поиска. В Яндексе это вкладки «Картинки», «Видео», «Карты», «Маркет», «Новости», «Недвижимость» и так далее. В отличие от традиционного поиска эти вертикали аккумулируют меньше трафика, но с более высокой степенью интереса к запрашиваемой информации.

Любому бизнесу, независимо от сферы, возраста и размера, стоит смотреть в сторону выдачи по картинкам и видео. Это наиболее популярные вертикали из всех существующих, где обитает очень разноплановая аудитория. Очевидные плюсы для коммерческих проектов:

• здесь определенно есть люди, которые ищут информацию о вашем продукте или услуге;
• для достижения ТОПа требуется всего несколько дней;
• отсутствует конкуренция, характерная для классического поиска;
• продвижение бесплатно, однако требуется работа с контентом и его оптимизацией;
• дополнительный бонус — видимость в ТОП10 органики среди лидеров выдачи по некоторым информационным и товарным запросам (см. пример на рисунке ниже).

Пример органической выдачи Яндекса с блоком картинок

Аналогично — с блоком видео

Для чего люди идут в поиск по картинкам и видео? Иногда, чтобы подобрать материал для своего сайта или аккаунта в соцсетях. Но для бизнеса интересна другая категория пользователей — те, что ищут визуальный ответ своих повседневных задач. Например, «как выбрать самокат», «что такое пауэрбанк», «обзор гироскутеров», «виды синтепона», «идеи декора для детской комнаты» и так далее. Если ваши картинки и видео будут среди первых в результатах поиска, вы можете получать переходы на сайт и при успешном исходе — заявки или транзакции.

На сайте может быть множество графики, поэтому для начала разберемся, какие картинки стоит оптимизировать под поиск. Во-первых, изображения из карточек товаров. Во-вторых, фотографии из галереи работ, портфолио. В-третьих, картинки со страниц описания услуг. В-четвертых, иллюстрации к тематическим статьям из информационного раздела вашего сайта.

Желательно, чтобы все картинки были уникальными. Однако бывают ситуации, когда интернет-магазины не могут провести фотосъемку позиций номенклатуры — в таком случае используются картинки производителя. Это допустимо, но не забудьте правильно подготовить файлы.

1. Название файла. Оно должно быть информативным и содержать ключевое слово:

Аналогичным образом должна выглядеть и ссылка на этот файл:

somesite.ru/image/catalog/category/kvadrocopter_dji_phantom3_advanced_1.jpg

2. Атрибуты тега img. Атрибут alt служит для описания графического содержания картинки и индексируется поисковым роботом. Альтернативный текст отображается, когда картинка по какой-то причине не загрузилась. Атрибут title тега img выводит текст при наведении мыши на картинку. И тот, и другой атрибуты необходимо заполнить релевантной фразой с вхождением ключа.

3. Окружающий текст. При анализе картинок робот смотрит на окружающий текст и заголовок H1 (или подзаголовки H2, H3 и т.д., когда картинка относится к подразделу статьи). Если полноценный текст разместить невозможно, например, для фотографий в галерее, можно сделать подпись к картинке. Тексты и название графического файла должны соответствовать по значению.

4. Расширение файла. Отдавайте предпочтение форматам GIF, PNG или JPEG. Ознакомьтесь с рекомендациями Google по оптимизации веб-графики.

5. Семантическая разметка. Разметка картинки средствами Open Graph позволяет получать красивое превью, которое формируется при публикации ссылки на сайт в социальных сетях. Чтобы передать информацию, необходимо в HTML-код (в элемент head) добавить следующие обязательные метатеги:

• og:title — заголовок ссылки в новостной ленте;
• og:type — тип объекта (например, вебсайт);
• og:image — ссылка на изображение;
• og:url — ссылка на страницу сайта;
• og:description — краткое описание страницы.

Пример кода можно посмотреть в справке Яндекса для вебмастеров.

6. Цитирование картинки. Можно немного поспособствовать тому, чтобы картинка набрала популярность и считалась поисковой системой как более авторитетная. Для этого достаточно поставить пару внешних ссылок на страницу с картинкой, например, в соцсетях (безанкорных или с анкором типа «квадрокоптер фантом 3 фото»). Помимо этого дождитесь, пока ваша картинка появится в индексе и будет считаться первоисточником, после чего повесьте ее на нескольких сторонних сайтах — форумах, отзовиках, досках объявлений и т. д.

Вероятно, что в копировании вам невольно помогут сами пользователи. Они быстро разнесут картинку по своим страницам, если она будет выделяться качеством и креативом.

Вот и все, что нужно сделать, чтобы ваши картинки появились в вертикальном поиске Яндекса и Google. Пятый пункт рекомендаций — опционально (при шаринге информации в соцсетях). И если конкуренты не занимаются такой оптимизацией, у вас есть все шансы занять топовые места.

Оптимизация видео протекает сложнее, нежели оптимизация картинок. От вас не потребуются специальные технические знания и навыки: сложность состоит в большей затрате ресурсов и продолжительности работы. Вознаграждением за труды станет приток нового трафика сразу из трех источников: поиска по видео Яндекса и Google (в том числе органики), вашего канала YouTube и сервиса Яндекс.Маркет.

Для продвижения видео необходимо создать канал на YouTube и залить туда ролики. Это бесплатно. Возможно, кто-то возразит, что есть масса готовых плееров, модные фишки HTML5, чтобы в обход видеохостинга встроить видео на сайте. А теперь откройте поиск по картинкам Яндекса или Google, задайте несколько разных запросов и посмотрите, какие ресурсы занимают почти все строчки рейтинга. Правильно — YouTube.

Выдача на 99% состоит из ссылок на YouTube. Остальное — ссылки на Вконтакте, Одноклассники, Видео Mail.Ru, Rutube, Vimeo. В единичных случаях — на страницы сайтов с самописными плеерами. Не изобретайте велосипед — берите то, что работает.

1. Поиск запросов. Задача номер один в оптимизации видео — найти такие информационные запросы, с которыми реально выйти в ТОП выдачи YouTube. Для товарных роликов (где участвует какой-либо продукт) предпочтительны запросы с вхождением марки, типа изделия, модели. Для каждой страницы вашего сайта, на которую вы планируете встроить ролик, подберите релевантные ключевые слова, например:

для раздела каталога или поста в блоге:

• «обзор гироскутеров»,
• «как кататься на гироскутере»,
• «как выбрать гироскутер»,
• «что такое гироскутер»,
• «краш-тест гироскутера»,
• «анбоксинг гироскутера»,
• «гироскутеры с какого возраста»
• и т.д.

для карточки товара:

• «гироскутер Xiaomi Ninebot mini»,
• «гироскутер Xiaomi Ninebot mini обзор»,
• «гироскутер Xiaomi Ninebot mini тест-драйв»
• и т.д.

Далее вбивайте каждый запрос в строку поиска YouTube и фиксируйте количество роликов. Если их менее 1000, можно брать данный запрос и снимать под него ролик. Если более — продолжайте искать приемлемый вариант. В помощь можно использовать сервисы Яндекс.Вордстат и Яндекс.Маркет (ищите подсказки в характеристиках товара, руководствах по выбору), а также специальные сервисы для видеоблогеров vidIQ (англоязычный, от $7,5) и плагин для Chrome Clever.

В нашем примере условиям отбора удовлетворил только один запрос из списка — «гироскутеры с какого возраста». Проделайте данную процедуру для всех ваших целевых страниц сайта, на которых будет встроено видео.

Отдельного внимания заслуживают запросы со словом «ОБЗОР» для интернет-магазинов. С таким запросом есть шанс бесплатно попасть в Яндекс.Маркет, но только если видео будет считаться сервисом как наиболее релевантное. Маркет показывает ролики из результатов поиска Яндекс.Видео. Всего предусмотрено до четырех видеообзоров, состав которых может меняться в зависимости от апдейтов и переоценки контента Яндексом.

Чтобы понять, свободна ли данная ниша для ролика, можно спарсить Маркет по вашим прямым товарным запросам и проверить, по каким из них нет или мало видео во вкладке «Обзоры». Именно под них готовить ролики.

Собрав ядро запросов, снимайте короткие видео либо корректируйте те, что уже есть в наличии.

2. Оптимизация видео на YouTube. Следующий шаг после подготовки и загрузки роликов на видеохостинг — их оптимизация для лучшего поиска. О том, как все это сделать, мы писали в этом выпуске рассылки, а руководитель SeoPult.TV Николай Коноплянников прочел очень интересный доклад на конференции CyberMarketing2016. Кратко пробежимся по ключевым моментам:

• длина видео — до 5 минут, иногда достаточно и 90 секунд (смотрите на конкурентные ролики по вашим запросам);
• краткий информативный сопроводительный текст к видео с вхождением ключевых слов, в начале текста — ссылка на целевую страницу вашего сайта;
• эффектный заголовок ролика с вхождением основного запроса (составленный человеческим языком), можно использовать триггеры, чтобы повысить кликабельность в выдаче YouTube, например, «стоит ли брать?»;
• теги, заполненные релевантными ключевыми словами по принципу от общего к частному.

Примеры, скриншоты и множество полезных советов по оптимизации ролика вы найдете в материалах по указанным выше ссылкам.

3. Оптимизация страницы сайта, где встроен ролик. На страницу, куда вы планируете вести трафик из ролика YouTube, достаточно просто встроить плеер видеохостинга. Это происходит всего в несколько кликов:

1. Откройте страницу нужного видео на YouTube.
2. Нажмите кнопку «Поделиться» под роликом.
3. Перейдите на вкладку HTML-код.
4. Скопируйте код.
5. Вставьте код на свою страницу.

Никакие дополнительные операции, будь то разметка Schema.org или отправка в Google файла Sitemap для видео не требуются. Они необходимы только в случае использования самописного плеера, чтобы привести его в соответствие с требованиями к индексации. Не забудьте позаботиться о качестве и релевантности окружающего текста, заголовков и подзаголовков статьи как в случае с картинками.

На этом работа закончена — ждем результата. Интересное оптимизированное видео на YouTube уже через несколько дней станет источником прямого трафика на ваш сайт. Если вы сумеете заинтересовать потенциального клиента, он обязательно перейдет по ссылке на страницу товара и, возможно, совершит покупку.

Это работает? Да, проверено на себе. Аналогичную схему продвижения видео практикует команда телевидения SeoPult.TV. Результат — места в ТОП10 вертикального поиска Яндекса и Google и видимость роликов в органике.

Если видео не хочет появляться в ТОПе, можно применить методы внешней оптимизации, чтобы увеличить количество просмотров ролика. Алгоритм действий схож с тем, что прописан в пункте 6 для продвижения картинок.