Что ожидать от Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник» в 2023 году?

В условиях быстроменяющейся реальности приходится оперативно разрабатывать новые стратегии и подходы, быть гибкими. Если ранее можно было говорить о прогнозировании, перспективах и долгосрочных стратегиях, то сейчас такой подход уже не кажется актуальным. Агентства и клиенты продолжают работать в условиях неопределенности и невозможности прогнозировать результаты, постоянно подстраиваясь под новые реалии и требования рынка в России.

В Экспертный совет Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник» вошла Екатерина Мовсесян, генеральный директор КРОС. Совместно с другими членами совета она будет оценивать конкурсные заявки, давать экспертную оценку и определять финалистов в различных номинациях.

Эксперт поделился мнением о том, что ожидать от самой отраслевой премии рынка, каковы особенности пиара были в прошлом году, и как проекты, представленные на Серебряном лучнике, отразят текущую повестку. «2022 год был беспрецедентно сложным по уровню турбулентности и неопределенности как для агентств, так и для клиентов. Практически все планы и стратегии оказались несостоятельными, их приходилось менять прямо на ходу, — говорит Екатерина Мовсесян. — Во многих компаниях произошло смещение фокуса с внешних коммуникаций на внутренние — это отразилось и на задачах, с которым обращались к агентствам. Выросло число запросов на антикризис, причем таких, с которыми раньше сталкиваться не приходилось. Все эти новые вводные и возникшие ограничения вынуждали нас и всю отрасль быть креативными и стараться находить нестандартные решения. Думаю, что кейсы, представленные на «Серебряном лучнике», станут отражением реальности и окажутся в этом смысле уникальными».